SEO Webmasters Tools de Google

Una de las herramientas que más me llamó la atención cuando la conocí fue la página de Herramientas para webmasters de Google. En esta web, podréis incluir vuestros dominios para, entre otras cosas, recibir las comunicaciones de Google.

¿Que son las comunicaciones de Google? pues son cuando Google te avisa de algo irregular en tu web. En su mayoría, son consejos de uso bastante útiles o, en algunos casos, infracciones. Yo he sufrido una infracción en mis propias carnes y os puedo asegurar que no son NADA agradables, al menos en nuestra experiencia. Lo que me pasó fue muy simple: acababa de empezar con este tema del SEO y creí que ya le había pillado un boquete de seguridad a Google. Llené una página web de etiquetas ocultas con enlaces llenos de palabras con mucho peso y apuntando a la propia web. A los dos días me había posicionado esa página en la primera posición para todas esas palabras. Os puedo asegurar que en el sector en el que me muevo, eso rozaba el limite del milagro absoluto. No nos lo podíamos creer, habíamos engañado a Google. Nada más lejos de la realidad. A la semana, Google nos había sacado de sus resultados, no salíamos en Google. Desaparecidos. Como si no hubiéramos salido nunca. Nos pusimos en contacto con ellos a través de sus oficinas de Irlanda y nos indicaron la existencia de esta página. Una vez dentro, nos encontramos una comunicación de Google diciendo que si no quitábamos todo lo que habíamos hecho, nos quitarían de sus resultados. Era justamente lo que habían hecho. Quitamos los enlaces ocultos y los avisamos para que lo revisaran. A los dos días estábamos de nuevo en la brecha.

En esta web también Google os va a mostrar en que sitios de tu pagina web se han producido errores y cual ha sido el error que ha encontrado el GoogleBot por el cual te está avisando. Es lo que ellos llaman "la salud" de tu página web. Esto es, quizás, una de las mejores cosas que puedes encontrar en esta web. Es decir que y como se ha producido un error. Muestra también cuantas veces y la cantidad de datos que ha cogido el rastreador de google cuando ha entrado en tu web.

En la web de Herramientas de WebMaster de Google, se añade una herramienta que te permite realizar la navegación tal como la recoge el GoogleBot. Realmente, el sistema que usa google aquí, es mostrarte los resultados de la respuesta del servidor, con el código devuelto por tu servidor (normalmente, 200, naturalmente, que indica que está todo bien) y todo el código de tu web en formato HTML. A mi entender no es tan buena como se debería. Deberían tener una herramienta a mejorar, incluyendo incluso algo un poco más "interactivo" que el resultado HTML de tu página que podemos ver cualquiera usando nuestros buscadores. Para saber realmente, que ve Google, como lo vé Google, os recomiendo "Lynx". Este navegador, es interactivo porque realmente es un navegador. En algún otro artículo, trataré de explicaros lo poquito que sé sobre él, pero que realmente me ha servido de mucho.

Hay unas cosas bastante chulas que os recomiendo usar, como son los sitemaps o URL's que puedes quitar para que el buscador las borre de su caché. Lo que más me gusta y más sentido tiene, es una serie de recomendaciones acerca de etiquetas, metatags y problemas que ha encontrado para indexar el contenido.

Incluye, por supuesto, todo tipo de datos estadísticos, desde el número de páginas que ha indexado en el tiempo Google de tu web, pasando por los sitios a los que apunta tu web y quienes te apuntan a ti.

Free Monitor for Google

Cuando creas una página web para un negocio, tienes claro que quieres que la gente te vea en internet y, que si es posible, no sean solo tus amigos o la gente que conoce el nombre de la tienda (entre nosotros, a esos ya los tienes seguro). Quieres extenderte y que te encuentren en las busquedas relacionadas naturales para tu producto. Las visitas "menos deseadas" en una página web es el tráfico directo, es decir, el que ha puesto tu dirección directamente en la barra de direcciones. Ya sea para SEM o para SEO, debes encontrar palabras claves que te permitan aparecer en búsquedas y quizas esta sea la parte más complicada del asunto, porque no es nada relevante que sepas como buscarías tú tu negocio, sino como lo buscará la gente cuando este sentada delante del ordenador.

Para encontrar esto, nos puede venir muy bien usar el Google Insights, que, como ya expliqué, a través de determinadas palabras clave, nos va a dar pistas de como realizar la búsqueda y que palabras son las que debemos desarrollar más en nuestra web.

Bien, una vez que tengamos las palabras que creemos son más relevantes para nuestra web, es cuando viene el trabajo de verdad. En futuros artículos explicaré como dar fuerzas a las palabras clave para que tengan relevancia para el robot de Google, pero ahora, quiero centrarme en una pregunta: ¿Cómo puedo saber si estoy apareciendo en las palabras claves que he escogido?

Google Analytics es la herramienta que Google te da para que puedas ver la procedencia de las visitas y aquí te da algunas pistas de palabras por las que la gente te ha encontrado y a entrado en tu web, pero para mi, me faltan datos. Quiero saber en que página aparezco en el buscador, porque sabemos que a partir de la segunda página es como si no salieras. Quizas uno de los programas que más he usado y me ha impresionado en mi "cariño especial" hacia el SEO ha sido un programa de la empresa CleverStat llamado Free Monitor for Google. Nunca había visto un nombre tan bien puesto y más propio para un programa; es grátis y te monitoriza los resultados sobre diferentes palabras en Google.

A parte de este producto, CleverStat te ofrece bastantes herramientas. He usado alguna, pero es el análisis tan bueno que te hace de tus palabras clave este programa, el que me ha hecho centrarme en él.

Ante todo quiero decir que es completamente licito el uso de este programa y en ningún momento estas vulnerando ninguna clausula del buscador. Si tuviera que definir lo que hace diría: "Hace tu trabajo. Más rápido, de forma más eficiente y ordenada". Su forma de funcionamiento es muy simple, lanza la palabra clave (que puedes añadir importándolas de hojas de calculo) que le has puesto en forma de consulta al buscador, te recoge el número de resultados que le hayas lanzado y te lo muestra. Así de fácil. Te permite exportar resultados para realizar un seguimiento, visitar las páginas que aparecen en la búsqueda directamente y, quizas una de las cosas más interesante, en cierta forma te permite hacer un seguimiento de tus avances, puesto que guarda tu "mejor posición" sobre esa palabra clave y la actual, mostrándote de esta forma tus progresos (o fracasos) en los cambios que realices.

¿Que buscan cuando buscan?

Una de las cosas más dificiles del negocio del posicionamiento es saber que busca la gente cuando realiza las busquedas. Unos años atrás, cuando yo empecé, la única manera era hacer una encuesta entre tus amigos con la simple pregunta de "oye, ¿tú como buscarías este producto?". Lo cierto es que muchas veces los resultados eran más sorprendentes que reales y solían venir acompañados de una crítica (buena o mala) del producto en cuestión. Todo esto era de agradecer.

Todo esto era nuestro espectro de búsquedas... hasta el año 2004. Ese año Google sacó lo que para mi es su producto "estrella": Google Insights. Gracias de nuevo Google. A través de esta web puedes ver lo que busca la gente. Así de simple... y así de complejo.




Página principal de Google Insights

El concepto es simple; introduces el termino de búsqueda y filtras los resultados con los desplegables a la derecha, que te permitirán seleccionar si lo que buscas es un termino que aparece en búsquedas naturales, noticias, imágenes .. también puedes darle un ámbito geográfico que puede alcanzar hasta la provincia en la que te quieras centrar. Puedes acotar el tiempo de búsqueda  creando una ventana temporal que te permite seleccionar desde el año 2004 a hoy. El último filtro que nos ofrece es su desplegable de categorías. Teniendo en cuenta que la mayoría de las páginas se catalogan en las etiquetas META, te permite filtrar los resultados teniendo en cuenta al sector al que iban referidos.

No hay nada mejor que un ejemplo. Imaginemos que tengo un cliente que quiere aparecer en las búsquedas de coches de ocasión para málaga y provincia. En los términos de búsqueda, debería poner coches segunda mano malaga. En el ámbito geográfico, primero seleccionaría España y en el desplegable siguiente, que me permite seleccionar una subregión, Andalucía. A mi, particularmente, me gusta ver las tendencias de las palabras en una ventana de tiempo de dos años. El desplegable para acotar el tiempo de búsqueda  te permite la opción de poder tu mismo seleccionar la ventana temporal de busqueda. Como dudo que todo el mundo tenga bien puesto los META en sus páginas bien, normalmente, a menos que desvirtue mucho el resultado por una búsqueda palabras demasiado genéricas  no selecciono ninguna categoría. y... vualá, me muestra los resultados. Os voy a explicar como va cada cuadrado de resultados, aunque la mayoría son bastante obvios.



Peso de la palabra en las busquedas realizadas en la red

Este primer bloque, me muestra el "interés" de las palabras de búsqueda con respecto al grueso total de búsquedas con el filtro establecido. Al no seleccionar ninguna categoría, lo primero que me muestra es el porcentaje de búsquedas relacionadas con las categorías mostradas.

Interés de la palabra en la ventana de tiempo

Este segundo bloque nos muestra el peso que ha tenido esta palabra relativa al grueso de las búsquedas realizadas en Google. Siempre me ha resultado muy curioso el gráfico resultante con este termino de búsqueda (coches segunda mano malaga), puesto que en la ventana de tiempo que he pedido (Sep.10 - Sep.12) se ve claramente que las búsquedas "empiezan" a partir de enero de 2011, cuando la crisis se dejó sentir más. Realmente, no es que la gente empiece a buscar realmente a partir de esta fecha y que antes no se hubieran realizado búsquedas  si no que cobran relevancia. Para que sea relevante, necesita superar el 40% y durante un rango de tiempo suficiente.




Interés por zonas del termino de búsqueda

 El tercer bloque nos dice en que regiones se han concentrado más búsquedas de los términos que busco. Aquí vemos otro dato curioso y es como en Sevilla y Granada se han producido estas búsquedas con el termino coches segunda mano malaga, mostrando claramente que hay personas que, aún siendo de otras provincias, han buscado en Málaga obviamente por la proximidad geográfica y no dejan de ser clientes potenciales para nuestros servicios.



Palabras relacionadas según el termino de búsqueda

Y llegamos a mi bloque favorito. Este bloque, el último, nos muestra términos de búsqueda relacionadas. Este es el auténtico filón de este programa. El bloque izquierdo nos esta indicando que  búsquedas a realizado la gente adicionalmente a la que hemos hecho, dándonos una pista de palabras que ha usado la gente para buscar algo con relación al producto con el público objetivo que queremos alcanzar. El bloque de la derecha también es muy interesante, puesto que nos muestra que búsquedas relacionadas han subido más en la ventana de tiempo que le hemos establecido.

¡¡¡YO TE POSICIONO LA WEB!!!

Hoy día, hay frases hechas que ya estan más que manidas y que todo el mundo da por sabidas, aunque hay un par de ellas que las cuento entre mis favoritas, son las siguientes:

Si no esta en Internet, no existe

Tu página web es un escaparate al mundo

 Bien, ahora, que es un gran momento en mi opinión para gente emprendedora y con ganas, se están creando muchas pequeñas empresas que quieren hacerse su nicho de mercado y hay una gran lucha por salir el primero en Google... y es ahí donde muchas de estas pequeñas empresas patinan.

La mayoría de estas empresas se buscan a un informático, o a una pequeña empresa  de informática para que les lleve toda la gestión del mundo electrónico. Es lógico, si yo montara una empresa y no supiera como arreglar o manejar algo, lo contrataria. Lo que parece que nadie es consciente todavía, es que dentro de la informática, hay muchisimas ramas y raramente se tocan unas a otras. Una de estas empresas de las que hablo, debería separar el mantenimiento del posicionamiento y la visibilidad en internet. Tener una empresa para que te lleve el mantenimiento y otra para que te lleve el SEO, no es ninguna tontería. ¿Confiarias en tu carnicero para que te escogiera el pescado? pues... los dos están en el mercado de tu barrio.

Yo, particularmente, no me considero ni de lejos un buen programador, hago mis pinitos, pero no tengo mucha idea de programación, administro redes y servidores... bastante tengo. Sin embargo, si me gusta muchísimo el tema del posicionamiento natural en Google y me siento muy orgulloso de poder decir que he puesto páginas de la empresa donde trabajo en primeras paginas y primeras posiciones de Google con palabras muy complejas por la competencia. Hace unos días, un amigo contacto conmigo porque sabe que me gusta este tema y me explicó su situación; esta empezando un negocio con un amigo. La empresa se llama Viajes Salitre y se dedican, como otras, a organizar excursiones, viajes de avión, hotel y ese largo etcetera de toda agencia de viajes. Cuando me lo dijo, me gustó mucho el reto, puesto que es un mercado muy dificil y los competidores son grandes. No voy a dejar pasar esta oportunidad de medirme con los grandes. Voy a echarles una mano... y voy a aprovechar para dejar aquí constancia de lo que voy haciendo con la idea de que todos sepamos un poco más de este maravilloso mundo que es Internet, explicando cada paso sin entrar tanto en la parte técnica y centrandome más en las "motivaciones" de nuestro amigo desconocido el GoogleBot, sus gustos, "aficiones"... ojala todo lo que pueda mostraros os ayude.